近日，南宁威宁集团所属南宁文旅集团精心打造的“文旅+演艺新融合创文旅改革新成效”案例，成功入选2025年广西文化旅游改革创新交流活动促消费举措典型案例。这一以模式突破为核心，以产业赋能为目标的实践探索，凭借扎实的改革成效，为区域文旅产业高质量发展提供了可复制、可推广的“南宁样本”，彰显了国企在文旅改革中的责任与担当。
11月4日，在2025年广西文化旅游改革创新交流活动现场，南宁威宁集团副总经理冯刚系统分享了“文旅+演艺”融合创新模式的实践经验与探索心得，引发广泛关注与热烈反响。作为南宁建设区域性国际文化旅游中心城市的核心引擎，在南宁威宁集团的指导下，南宁文旅集团以“跟着演出游广西”为核心引领，突破传统文旅服务的边界局限，完成了文旅产业的深度升级。集团将专业化服务贯穿演艺项目宣传推广、票务运营、落地执行全周期，彻底扭转以往“被动配合”的合作格局，通过系统性创新构建起“演唱会+文旅”消费新生态。
在融合实践中，南宁文旅集团多点发力、多维赋能，让演艺IP与文旅资源实现深度耦合。打造“邕友荟”一站式服务平台，创新推出“门票+住宿+餐饮+增值服务”的定制化套餐，联动五象山庄、银河大酒店等优质资源，提供观演专车、应援化妆等特色服务，让游客体验更具温度；依托广西体育中心打造“邕派生活节・樂市市集”，巧妙融入非遗展示、本土美食等元素，构建起“吃喝游娱乐购”一体化场景，延伸演艺经济产业链；推动壮锦服饰秀、竹竿舞等本土文化元素与演艺项目深度融合，让演唱会成为展示八桂文化魅力的重要窗口，实现“一场演出带火一座城” 的传播效应；深化集团旗下邕州古城、文旅场馆与演艺活动的多维联动，推出系列消费优惠政策，将观演流量转化为多元消费动能，激活城市文旅消费潜力。
亮眼数据见证改革成效，产业融合释放强劲动能。2024年，南宁文旅集团成功引进28场次知名歌手演唱会，接待观众超63万人次，其中外地观众占比75%，直接拉动相关消费超41亿元；2025年上半年再掀热潮，累计举办周杰伦、林忆莲等万人级演唱会11场，吸引观众近30万人次，外地游客占比进一步提升至85%。其中，周杰伦演唱会创下单场接待游客超14万人次、直接带动票务收入1.8亿元、间接拉动综合消费超12亿元的亮眼成绩，配套推出的“寻找周同学”等互动活动，相关话题全网传播量超15亿次，获得央视等国家级媒体120余次报道，让“看演唱会到南宁、游广西”成为引领市场的文旅新潮流。
此次入选，是对南宁文旅集团战略升级的充分肯定。未来，南宁文旅集团将持续深化“文旅+演艺”融合创新，拓展自有演艺品牌，不断完善配套服务体系，助力南宁进一步提升区域性国际文化旅游中心城市影响力，为广西文旅产业高质量发展注入更强动力，书写文旅融合发展的新篇章。（文/韦莉莉 图/南宁市文广旅局、南宁文旅集团）