演唱会现场
场地布置现场
歌迷市集现场
“周同学”闪现城市地标
打造观演体验新场景
发挥新媒体宣传优势
《晴天》一响，青春返场。2025年4月25日至27日，周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会-南宁站在广西体育中心主体育场盛大开演，来自五湖四海的14万歌迷手持荧光棒组成流动星海，共同开启时隔8年的青春共鸣之旅。为让歌迷充分感受这场千禧年代的“细糠”盛宴，南宁威宁集团旗下南宁文旅集团多措并举，以“看见南宁、听见南宁”为服务主线，深度打造“演艺+”消费新场景，丰富周边产品供给，激活演艺消费新潜能。
据统计，周杰伦演唱会期间，广西体育中心场内共接待观众14.2万人次，场外观众约2.8万人次，3天累计17万人次共同奔赴了这场青春之约，其中，来自南宁市区以外的外地观众占85%。青秀区、良庆区多家酒店预订爆满，三街两巷、青秀山等景区迎来如织客流，演唱会经济为城市消费注入了强劲动力。
“老友”氛围燃动全场，双向奔赴演绎青春回忆
“上次来这边（广西体育中心）开演唱会，是8年前了啊，今天好好弥补一下你们，多唱几首歌好吗……”在演出现场，周杰伦频繁与歌迷互动，提及南宁这座“老友”之城，并用跨越时代的经典旋律，勾起“杰迷”们的美好记忆。从《晴天》万人合唱到《七里香》收官舞台，每一首歌曲都是一封寄给青春的情书，让现场的氛围达到了沸点。当爱心荧光棒汇成热情的海洋，当《最长的电影》前奏响起，当互动环节中被“点”到的歌迷唱出多年的心声，主体育场燃起南宁这座“老友之城”的热情，见证着周杰伦与歌迷二十多年不变的双向奔赴。
发挥场馆服务优势，保障演出顺利举行
为确保周杰伦演唱会南宁站顺利举行，广西体育中心充分发挥场馆服务优势，提前数月便启动筹备工作，围绕场地布置、安全保障、观众服务等多个环节，与主办方沟通制定了详细且周密的方案。在场地布置上，场馆服务团队紧密配合，依据演出需求对场馆内舞台搭建、灯光音响设备安装等工作进行全程跟进与监督，确保每一处细节都能达到最佳呈现效果。
安全保障是大型活动的重中之重。广西体育中心联合公安、消防、医疗等多部门，共同制定全方位的安全保障预案。为缓解内场疏散压力，在演出前创新性地将球员入场通道楼梯改造为缓冲坡道，将内场疏散通道加开至三个，成为国内为数不多的拥有三个疏散通道的演唱会场馆。同时，通过先进的安防设备与严格的安检流程，有效保障了现场数万名观众的人身安全。此外，场馆内还设置了多个医疗点，配备专业医护人员与急救设备，为观众的健康保驾护航。
在观众服务方面，为方便观众快速入场，广西体育中心灵活增开多个检票通道，并安排志愿者在现场进行引导，及时解答观众疑问。此外，针对演唱会期间的交通疏导、停车管理等问题，提前与相关部门沟通协调，配合优化周边交通组织方案，有效缓解了交通压力，确保观众能够顺利、便捷地抵达和离开场馆。
“宠粉”惊喜不断，激活演艺消费新活力
为给这场青春盛宴增添别样色彩，让观演歌迷近距离感受“宠粉”诚意，南宁文旅集团汇聚优质资源，提前策划了“周杰伦粉丝礼遇”活动，组织10家下属企业为粉丝提供了凭演唱会门票可以享受吃、住、玩、交通全都有折扣的12项宠粉措施，被多家媒体转载和转发，成功出圈。
在线下，南宁文旅集团在游泳跳水馆广场开设歌迷市集，设置独具特色的品牌摊位80多个，一键打造“老友版”演艺消费场景。周杰伦众多歌迷后援会纷纷在歌迷市集开展现场应援物发放、抽奖等互动游戏。
南宁文旅集团的多家下属企业也积极参与到这场粉丝盛宴中来，广西文化艺术中心通过设置明星人形立牌打卡点、派送戏剧主题文创周边、定向发放剧目宣传季刊等年轻化、个性化的营销手段，成功将演唱会流量转化为艺术消费增长点。银河大酒店则是精心准备南宁干捞老友粉、邕城凉茶、“古城老友”预包装老友粉等风味美食，为歌迷带来正宗的“南宁味道”，还组织新华照相院的化妆师、摄影师为歌迷提供应援妆和拍照服务。威凯智慧物业设立的饮品特供站，专注为歌迷提供高效清爽的消暑支持，现场以及矿泉水、柠檬茶作为主打产品，以"即买即走"的便捷模式，为高温下的音乐狂欢注入清凉能量。
南宁文旅集团的观演服务内容还延伸到了演出现场，在主体育场内，五象山庄及银河大酒店设置的“观演能量站”，为歌迷提供冰镇柠檬水、手作咸柠七、手作软欧包等能量补给；邕城凉茶、钟鼓楼文创雪糕等特色冰镇甜品更是让歌迷在欣赏演出的同时，也能品尝到地道的南宁风味。经统计，2个观演能量站三天共售出产品1万份，实现营收近5万元。
“周同学”闪现城市地标，掀起歌迷打卡热潮
“周同学”作为周杰伦的官方IP，承载了其音乐文化和粉丝情怀，在演出期间，“周同学”形象大娃在邕州古城·三街两巷及广西体育中心两地展出，其中邕州古城·三街两巷点位打卡人数日均超万人，“周同学官方授权快闪店”自4月10日落地三街两巷仓西门城楼后，三街两巷官方账号与周同学运营方合作联动发起了“集赞送周边”、“写信抽亲签”等线上营销活动，超3000名小红书用户参与到线上活动中，“三街两巷周同学”相关话题及图文内容累计曝光量约超4500万。
广西体育中心阳光彩虹小白马背景下的周同学在主体育场雄伟的建筑前，更是吸引了不少歌迷专程提前来演出主办地打卡。据统计，三街两巷和广西体育中心发布的“周同学打卡攻略”等内容曝光量超200万。
深度满足歌迷需求 打造观演体验新场景
为深度满足歌迷观演需求，南宁文旅集团开启“宠粉模式”，通过场景化服务创新与定制专属歌迷权益，打造“住玩一体”新场景。
五象山庄在演出期间推出一系列专属权益提升歌迷入住体验，例如提供个性化主题客房、专属应援妆容服务、“无忧接驳”一站式接送服务以及特调“七里香茉莉奶茶”饮品等“暖粉”措施，极大地提升歌迷的观演体验。据统计，五象山庄在演出期间酒店出租房间数共计135间，出租销售额约7万元。
银河大酒店与南宁旅游协会合作，接待了“跟着演唱会去旅行”全国各地歌迷入住，接待用房300间，在酒店大堂、餐厅区域设立专属应援打卡区、歌迷点唱机、应援装服务，在歌迷客房布置应援歌词贴、明信片、水果盘，为歌迷提供多项专属暖心增值服务。同时，在线上推出的客房+正版周边、伴手礼+正版周边等限量套餐全部售罄。
位于三街两巷的邕城印记则是联动三街两巷的“周同学”官方快闪店，推出“集赞兑换美食冰箱贴及正版周边篮球”“凭演唱会门票享老友粉优惠”活动，拉动收入显著增长。邕城印记店陈列的周同学专版非遗文创产品，为门店增加了客流量，吸引大批歌迷进店打卡拍照，打卡流量达1.3万人次。门店还推出“凭广西体育中心演唱会门票品尝老友粉可享受8折优惠”的活动，期间，门店接待消费顾客1300多人次，老友粉收入达到平日的三倍。
传播矩阵打造大流量，话题讨论度持续飙升
周杰伦南宁演唱会期间，南宁文旅集团充分发挥新媒体宣传优势，通过南宁文旅集团、广西体育中心双账号矩阵，6个平台共发布图文及视频58条，累计曝光量超1000万，互动量4.15万人次。南宁文旅集团策划的“周杰伦粉丝礼遇”活动登上新浪微博同城热搜榜第一名话题“周杰伦演唱会广西文旅宠粉出圈”的首条推荐位。
周杰伦南宁演唱会的顺利举办，不仅是南宁文旅集团将“演艺+旅游”深度融合的生动实践，更是南宁市打造“演唱会经济”的生动样本。南宁文旅集团通过提前布局宣传、深挖消费潜力、优化活动保障等方式，让五湖四海的歌迷看见南宁，听见南宁。下一步，南宁文旅集团将发挥旗下品牌资源优势，持续巩固“演艺+旅游”发展成效，积极引进明星艺人举办高品质演出活动，用“演唱会经济”助推首府经济高质量发展。
（通讯员 张贝莉、曾 萍、梁诚全、卢淑慧/文 南宁文旅集团/图）